贺联,小脏鞋Golden Goose信任香港消费潜力,2019要在香港新开3家门店-优德88官方

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记者 | 张馨予

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意大利“小脏鞋”品牌Golden Goose Deluxe Brand(下称Golden Goose)期望在香港商场具有更高的存在感。

据《女装日报》音讯,Golden Goose在香港开出了品牌全新旗舰店,店肆坐落K11集团在尖沙咀维多利亚港旁刚开业的新项目K11 MUSEA。这家占地面积1850平方英尺(约为172平方米)的旗舰店也是一家定制实验室概念店,是Golden Goose继米兰、迪拜和东京之后在全球开设的第四家同类型概念店。

K11 MUSEA 图片来历:u lifestyle
Golden Goose香港旗舰店 图片来历:Golden Goose

实验室概念店能让品牌的粉丝购买到限量版与定制版球鞋,这些球鞋将由意大利威尼斯的品牌工匠打造,顾客还可认为球鞋挑选定制的多色鞋带、星星图画等装修。

Golden Goose对香港商场的野心不止于此,Golden Goose首席执行官Silvio Campara介绍本年品牌还将在香港再开出两家新店。算上品牌已经在香港铜锣湾海港城和中环IFC开出的店肆,2019年末Golden Goose在香港的门店总数将到达5家。

Golden Goose中环IFC门店 图片来历:inside retail Hong Kong

Golden Goose由夫妻档Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年创立于意大利威尼斯,品牌拿手把旧物料从头加工,以手艺处理的方法将球鞋打磨、水洗、涂改以实现做旧作用,声称品牌“没有彻底相同的两双鞋”。由于有着共同的手艺做旧标签,加上行业界顶尖的意大利制鞋工艺背书,小脏鞋其实被归类到了奢华时髦(Luxury Fashion)类别,它的价格也不算廉价,最低要3000元人民币起。

不过,香港近期发作的反对示威与暴力行动对当地零售业发生了必定影响,这难免会让一些品牌对其在香港的成绩体现发生忧虑。香港特区政府计算处的最新数据显现香港7月总销货价值跌落11.4%,其间服装品类销货价值跌落了13%。

Campara坦承香港最近的形势确实对品牌形成影响,“我不能奔驰你现在(香港门店)体现很好,不过门店销售额放缓只会继续时间短的一段时间,”他对《女装日报》说你要信任这座城市的这些顾客,坚持门店开业,坚持生意进行。你必需求达观一点。”

图片来历:Golden Goose
图片来历:Golden Goose

香港对Golden Goose来说十分重要。Campara表明品牌营业额已从2007年的2000万欧元涨至3亿欧元,而亚洲占到公司总营收的36%,是其全球最大的商场,而且中国内地和香港商场占到亚洲商场35%的比例。

韩国则是Golden Goose在亚洲的营收主力,占有了65%的商场比例。除此之外,美国占有Golden Goose营收的34%,欧洲商场占有Golden Goose营收的30%。

香港店肆对Golden Goose如此重要,还由于不常做广告的Golden Goose对线下门店途径很注重。

Campara称品牌基本上只经过三种方法与外界交流或宣扬,第一是门店,第二是稀缺性,第三则是口碑,而这三种方法都严密相关着,由于品牌要经过店肆的选址保证找到对的顾客,再让这些对的人将品牌推荐给更多适宜的顾客。

图片来历:parkhillsnursing

事实上,虽然香港近期零售业体现欠安,但香港商场对大多数奢华品牌仍旧非常重要。

Tiffany近期发布了第二季度成绩陈述,显现香港区域销售额遭受双位数跌幅,而这对品牌全球成绩跌落形成影响。Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo表明,“对任何全球性奢华品牌来说,香港都是一个重要的商场。”

正因如此,Tiffany称公司不会中止在香港的扩张方案,将香港商场的扩张看作公司的长期投资,之后会把香港机场的迷你店肆改形成规划更大的免税门店,以及新开一家设有Tiffany Blue Box Café咖啡馆的品牌旗舰店。

从香港区域对品牌销售额的奉献来看,香港之于Golden Goose同样是一个需求长期投资的商场。

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